تولید محتوای مقاوم مقابل آپدیت های گوگل

تحول دائمی الگوریتم های گوگل و پیشرفت سریع فناوری های جستجوی هوشمند، امکان موفقیت در سئو نسبت به گذشته سخت تر شده است. زیرا دیگر صرفاً با تولید محتوای زیاد نمی توان رتبه سایت در موتورهای جستجو را بهبود بخشید. بلکه در کنار تولید محتوای هدفمند به روزرسانی هوشمندانه و بهینه سازی هدفمند محتواهای موجود نیز لازم است.

بسیاری از وب سایت ها در میان انبوهی از صفحات خود، مقالاتی با رتبه های نزدیک به صفحات اولیه دارند و این مقالات با اندکی بهبود می توانند به صفحه اول نتایج برسند و ترافیک ارگانیک قابل توجهی را به دست بیاورند. تمرکز بر این مقالات با پتانسیل رشد، یک استراتژی کم هزینه اما پر بازده است که می تواند در کوتاه مدت تأثیر چشمگیری بر عملکرد سئوی سایت بگذارد.

البته محتوا باید علاوه بر کاربران انسانی باید برای سامانه های هوش مصنوعی گوگل، به ویژه در قالب SGE (Search Generative Experience) نیز بهینه شود. زیرا این لایه نوین از نتایج جستجو، محتوایی را انتخاب می کند که ساختار علمی، پاسخ های دقیق، و منابع معتبر دارد. در ادامه مطلب توضیحات بیشتری در رابطه با اهمیت تولید محتوای مقاوم به آپدیت گوگل و روش های موجود برای این منظور ارائه خواهد شد.

چرا محتوای ما بعد از آپدیت گوگل افت می کند؟

کی از اصول مهم تولید محتوای همیشه سبز توجه به نیت یا هدف جستجوی کاربر است. بر اساس الگوریتم های جدید، گوگل دیگر به محتواهایی که صرفاً بر اساس کلمات کلیدی تولید می شوند و هیچ توجهی به نیت کاربر ندارند، اهمیت نمی دهد.

برای نمونه، زمانی که کاربر عبارت «بهترین تلفن همراه سامسونگ برای فیلم برداری» را جستجو می کند، در مرحله قبل از خرید است و دنبال مطلبی می گردد که با مطالعه آن مزایا و معایب مدل های مختلف را بشناسد. همچنین  می خواهد برای انتخاب اطلاعات بیشتری به دست بیاورد. بنابراین فقط یک لیست بلند از مشخصات فنی گوشی های سامسونگ نمی تواند به هدف اصلی او از جستجو پاسخ مناسبی ارائه دهد.

در حال حاضر الگوریتم های گوگل برای تشخیص نیت کاربری در مقایسه با گذشته بسیار قدرتمندتر و هوشمندتر شده اند. به همین دلیل محتواهایی که صرفاً بر روی کلمات کلیدی تمرکز دارند و به صورت مستقیم به نیت کاربر پاسخ نمی دهند، رتبه نمی گیرند.

با توجه به نیت جستجو می توان علاوه بر بهینه سازی محتوا برای موتور جستجو، مشکل و مسئله کاربر را نیز حل کرد. البته ناگفته نماند که حل مشکل کاربر فقط در صورتی ممکن است که آن مشکل توسط تولیدکننده محتوا به خوبی درک شود. در غیر این صورت امکان ارائه راه حل جامع و قانع کننده وجود ندارد.

تمرکز بر هدف جستجوی کاربر (Search Intent) به جای کلمات کلیدی

یکی از اصول مهم تولید محتوای همیشه سبز توجه به نیت یا هدف جستجوی کاربر است. بر اساس الگوریتم های جدید، گوگل دیگر به محتواهایی که صرفاً بر اساس کلمات کلیدی تولید می شوند و هیچ توجهی به نیت کاربر ندارند، اهمیت نمی دهد.

برای نمونه، زمانی که کاربر عبارت «بهترین تلفن همراه سامسونگ برای فیلم برداری» را جستجو می کند، در مرحله قبل از خرید است و دنبال مطلبی می گردد که با مطالعه آن مزایا و معایب مدل های مختلف را بشناسد. همچنین  می خواهد برای انتخاب اطلاعات بیشتری به دست بیاورد. بنابراین فقط یک لیست بلند از مشخصات فنی گوشی های سامسونگ نمی تواند به هدف اصلی او از جستجو پاسخ مناسبی ارائه دهد.

در حال حاضر الگوریتم های گوگل برای تشخیص نیت کاربری در مقایسه با گذشته بسیار قدرتمندتر و هوشمندتر شده اند. به همین دلیل محتواهایی که صرفاً بر روی کلمات کلیدی تمرکز دارند و به صورت مستقیم به نیت کاربر پاسخ نمی دهند، رتبه نمی گیرند.

با توجه به نیت جستجو می توان علاوه بر بهینه سازی محتوا برای موتور جستجو، مشکل و مسئله کاربر را نیز حل کرد. البته ناگفته نماند که حل مشکل کاربر فقط در صورتی ممکن است که آن مشکل توسط تولیدکننده محتوا به خوبی درک شود. در غیر این صورت امکان ارائه راه حل جامع و قانع کننده وجود ندارد.