استراتژی آپدیت مداوم

 استراتژی آپدیت مداوم محتوای قدیمی

اطلاعات قدیمی و کهنه یکی از بزرگ ترین دلایل افت رتبه محتوای قدیمی است. الگوریتم های جدید گوگل به تازگی محتوا اهمیت زیادی می دهند. به همین دلیل بهتر است به جای تمرکز صرف بر تولید محتواهای جدید، روی تقویت و بازبینی محتواهای قدیمی کار شود.

همچنین باید محتواهایی را که در گذشته از ترافیک خوبی برخوردار بوده‌اند اما اکنون دچار افت شده‌اند را شناسایی کرد و با توجه به الگوریتم های جدید موتورهای جستجو آن ها را بهینه سازی نمود.

البته منظور از آپدیت محتواهای قدیمی فقط تغییر تاریخ انتشار نیست. بلکه باید محتوا از تمامی جنبه ها، مخصوصاً از نظر هدف جستجو مورد بررسی قرار گیرد. همچنین باید محتوا را بر اساس آمارهای جدید و اطلاعات معتبر به روز کرد و بخش هایی که اشتباه هستند را حذف نمود. در واقع باید محتوای قدیمی را با افزودن بخش های جدیدتر غنی تر کرد و مطمئن شد که تمام لینک های خارجی و داخلی عملکرد درستی دارند.

پس از آپدیت محتوا و تغییر تاریخ انتشار به زمان حال و باز نشر آن در شبکه های اجتماعی، خزنده های گوگل متوجه می شوند که محتوا به روز شده و به آن رتبه بالاتری می دهند.

شناسایی مقالات با پتانسیل رشد

مقالات با پتانسیل رشد شامل همان مواردی هستند که در کلمات کلیدی فرعی رتبه بسیار خوبی دریافت کرده‌اند و در حال حاضر در صفحات ۲ یا ۳ نتایج گوگل قرار دارند. به احتمال زیاد این مقالات محتوای خوبی دارند و فقط به خاطر وجود چند ایراد جزئی، گوگل به کلمات کلیدی اصلی آن ها رتبه نمی دهد.

بنابراین باید این مقالات را از جنبه های مختلف بررسی کرد و ایرادهای موجود در آن را شناسایی نمود. به عنوان مثال ممکن است مقاله فاقد عمق یا لینک داخلی کافی باشد. شناسایی مقالات با پتانسیل رشد یک راهکار مقرون به صرفه برای دریافت بیشترین بازدهی از سایت است.

برای شناسایی مقالات با پتانسیل رشد می توان از ابزار تحلیلی Google Search Console استفاده کرد و سپس به گزارش عملکرد (Performance Report) رفت. آنگاه نتایج را بر اساس میانگین رتبه (Average Position) مرتب نمود.

برای این منظور باید مقالاتی را انتخاب کرد که در رتبه های بین ۱۱ تا ۳۰ قرار دارند. زیرا این صفحات می توانند ترافیک قابل توجهی دریافت کنند و فقط با یک تقویت کوچک به صفحه اول بروند. برای دریافت بهترین نتیجه از این روش باید به کلماتی که رتبه دریافت کرده‌اند نیز توجه کرد. زیرا یکی از دلایلی که سبب می شود کلمه کلیدی اصلی نسبت به کلمات کلیدی ثانویه رتبه پایین تری بگیرد، این است که محتوا برای موضوع دیگری مناسب تر است. بنابراین باید آن را با اعمال یک سری تغییرات برای هدف اصلی مجدداً تنظیم کرد.

افزودن اطلاعات جدید، آمار و منابع به روز

پس از شناسایی مقالاتی که پتانسیل رشد دارند، باید تغییرات مورد نظر با تمرکز بر بهبود سیگنال‌های رفتاری کاربران اعمال شود. در این مرحله لازم است مطمئن شویم که عنوان و توضیحات متا به اندازه کافی جذاب هستند و می‌توانند نرخ کلیک محتوا را افزایش دهند.

کاهش نرخ خروج کاربران از صفحه

برای جلوگیری از ترک سریع صفحه توسط کاربر، استفاده از تصاویر جذاب، زیرعنوان‌های واضح و لیست‌های شماره‌گذاری‌شده اهمیت زیادی دارد. این اقدامات باعث بهبود تجربه کاربری شده و نرخ ماندگاری کاربران را افزایش می‌دهد.